Transmettre ses valeurs plus facilement
Le storytelling permet également de transmettre des valeurs et des messages de manière subtile et non intrusive. Plutôt que de simplement énumérer des faits et des caractéristiques, une vidéo qui intègre du storytelling peut utiliser une histoire pour illustrer l’importance de ces informations. Par exemple, au lieu de dire simplement que votre entreprise est engagée envers le développement durable, votre agence de production audiovisuelle peut vous accompagner pour présenter une histoire sur la façon dont votre société a réussi à réduire son impact sur l’environnement et à améliorer la vie de ses collaborateurs et/ou des communautés locales. En racontant une histoire, le message devient plus convaincant et mémorable pour le public.
Une autre force du storytelling dans la communication vidéo réside dans sa capacité à créer une connexion émotionnelle avec le public (créer ce fameux lien avec le consommateur!). Les histoires peuvent susciter des émotions profondes et aider les spectateurs à s’identifier aux personnages ou aux situations présentées. Lorsque les spectateurs sont émotionnellement investis, ils sont plus enclins à se souvenir de la vidéo et donc de votre marque pour ensuite agir en conséquence. Les émotions peuvent varier du bonheur à la tristesse, de l’excitation à la peur, en fonction de l’objectif de la vidéo et du message que l’on souhaite transmettre. En utilisant habilement le storytelling, les agences de production vidéo peuvent exploiter cette connexion émotionnelle pour influencer les attitudes et les comportements du public cible. C’est notamment le cas dans les films de marque, qui sont régulièrement travaillés en jouant sur des parallèles entre valeurs globales et valeurs de la marque, mais également de plus en plus sur les films corporate qui tendent à intégrer les valeurs au sein du discours ou des images.
Faciliter la compréhension des messages
Le storytelling dans la communication vidéo permet également de simplifier des concepts complexes. Certaines idées ou informations peuvent être difficiles à comprendre ou à retenir lorsqu’elles sont présentées de manière purement factuelle. Cependant, en les intégrant dans une histoire, il est possible de les rendre plus accessibles et plus faciles à assimiler. Les personnages, les événements et les interactions présents dans une histoire donnent un contexte et une structure aux informations, ce qui facilite leur compréhension et leur rétention.
Enfin, le storytelling offre une opportunité de différenciation dans un environnement saturé de contenus vidéo. Avec des milliers de vidéos disponibles en ligne, il est essentiel de se démarquer pour attirer l’attention du public. En utilisant des histoires uniques et captivantes, ces contenus vidéo peuvent aider à se démarquer de la concurrence et laisser une trace importante du côté des cibles.
Le storytelling dans la vidéo pour décupler l’engagement
Du coté diffusion, le storytelling vidéo accentue l’engagement et le partage : Les histoires bien racontées ont le potentiel d’engager les consommateurs et de les inciter à partager le contenu avec leur réseau. Cela peut amplifier la portée de la marque et générer un bouche-à-oreille positif.
Cependant, il est important de noter que le storytelling de marque ne convient pas à toutes les situations. Chaque stratégie de communication (que nous parlions de vidéo ou de communication globale) doit être adaptée en fonction du public cible, des objectifs de communication et du contexte spécifique de la marque. Parfois, d’autres approches peuvent être plus appropriées, comme l’utilisation d’arguments factuels, la démonstration de produits, ou encore l’adoption d’une approche plus informative ou persuasive.
En somme (et comme à chaque fois dans la communication), la réflexion sur l’axe et le concept imaginé doivent se penser en fonction des objectifs de la vidéo, des cibles, des messages à diffuser et des supports de diffusion. En résumé, le storytelling de marque peut être une excellente stratégie de communication pour susciter l’engagement, différencier la marque et renforcer sa mémorabilité mais doit être utilisé à bon escient!