Définir clairement votre objectif et votre public cible.
Définir clairement votre objectif et votre public cible est une étape cruciale pour réussir votre stratégie de communication audiovisuelle. Il est important de savoir ce que vous voulez accomplir et qui vous voulez atteindre. Cela vous permettra de cibler votre contenu et de maximiser l’impact de vos films sur votre public cible.
Lors de la définition de votre objectif, posez-vous les questions suivantes : Quel est le message que je veux faire passer ? Quelles réactions dois-je espérer auprès de mon public cible après le visionnage de mes vidéos ?
Lors de la définition de votre public cible, collectez autant d’informations que possible sur votre audience, tels que leur âge, leur localisation géographique, leurs centres d’intérêt, leurs habitudes de consommation de médias, etc. Cela vous aidera à mieux comprendre leur comportement et à adapter votre stratégie en conséquence mais également vos formats vidéos, leur durée, leur ton et les canaux de communication adéquates pour mieux les toucher. Objectif : diffuser le bon message, au bon moment et aux bonnes personnes.
Sélectionner les canaux de communication les plus pertinents pour atteindre votre public cible.
La sélection des canaux de communication pertinents pour atteindre votre public cible est un aspect crucial de votre stratégie de communication audiovisuelle. Il est important de choisir les canaux qui seront les plus efficaces pour atteindre vos objectifs et leur faire passer le message que vous souhaitez transmettre (et les faire passer à l’action!)..
Voici quelques exemples de canaux de diffusion qui, selon votre marché et votre secteur, peuvent être pertinents pour votre stratégie :
- Les réseaux sociaux : Facebook, Instagram, Twitter, etc.
- Les plateformes de vidéo en ligne : YouTube, Vimeo, Dailymotion, etc.
- La télévision : publicités télévisées, spots publicitaires, télévision segmentée etc.
- Le cinéma : publicités avant et après les films, etc.
- Les événements en direct : conférences, concerts, etc
Il est important de tenir compte du comportement de votre public cible et de leur accès à ces différents canaux pour choisir les plus pertinents. Par exemple, si votre public cible est principalement composé de jeunes adultes, les réseaux sociaux et les plateformes de vidéo en ligne sont à privilégier plutôt que la télévision ou le cinéma.
Il faut également penser multicanal : multiplier les points de contacts, les formats, pour être le plus présent possible le temps de vos campagnes média.
Créer un contenu attrayant et pertinent pour votre public.
Evidemment! Personne ne se dira jamais “tiens, et si aujourd’hui je réalisais un film corporate ennuyeux et dénué de sens?”. Il est important de produire un contenu qui soit à la fois attractif pour votre public cible et qui transmette clairement votre message. On le sait, le temps de concentration des cibles est de plus en plus limité et vous devez faire mouche très rapidement.
Voici quelques conseils pour créer un contenu vidéo qui pourra répondre à vos objectifs :
- Utilisez un langage simple et accessible : assurez-vous que votre contenu soit facile à comprendre pour votre public cible
- Soyez créatif : utilisez des images et des sons qui attirent l’attention et renforcent votre message.
- Soyez concis : gardez votre contenu court et direct pour retenir l’attention de votre public.
- Soyez authentique : soyez honnête et transparent dans votre communication pour établir la confiance avec votre public.
- Soyez cohérent : assurez-vous que votre contenu soit cohérent avec votre image de marque et votre stratégie globale.
Surveiller les résultats et les mesurer régulièrement pour évaluer l’efficacité de votre stratégie.
Il est important d’évaluer les résultats et l’efficacité de vos réalisations vidéos pour savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et pour faire des ajustements en conséquence.
Les outils de suivi de performance en ligne peuvent vous aider à suivre et à mesurer les résultats de votre stratégie de communication audiovisuelle. Voici quelques indicateurs de performance clés que vous pouvez surveiller :
- Taux de visionnage : le nombre de vues sur votre contenu audiovisuel.
- Engagement : le nombre de commentaires, de partages, de mentions « j’aime » et d’autres formes d’engagement avec votre contenu.
- Taux de conversion : le nombre de personnes qui ont pris une action suite à la visualisation de votre contenu, telle que visiter votre site Web, acheter un produit, etc.
- Niveau d’atteinte : le nombre de personnes que vous atteignez avec votre stratégie de communication audiovisuelle.
Nous vous conseillons toujours d’investir un budget (même minime) dans une campagne média afin d’augmenter tous ces indicateurs.
S’adapter et évoluer en fonction des résultats et des commentaires de votre public.
L’écoute! Voici un élément que l’on a tendance à oublier mais qui est un point essentiel. Comme pour toute stratégie, le Prévoir (Plan), Faire (Do), Vérifier (Check), Réagir (Act) est une très bonne méthode pour s’améliorer.
Voici quelques conseils pour s’adapter et évoluer en fonction de vos résultats et commentaires :
- Écouter votre public : surveillez les commentaires et les réactions de votre public pour savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
- Évaluer les résultats régulièrement : utilisez les indicateurs de performance clés pour évaluer l’efficacité de votre stratégie.
- Faire des ajustements en conséquence : en fonction des résultats et des commentaires de votre public, apportez des ajustements à votre stratégie pour la rendre plus efficace.
- Être ouvert à l’innovation : restez à l’affût des nouvelles technologies et des tendances pour déterminer les meilleures façons d’atteindre votre public cible.
Il est important de considérer les commentaires et les résultats de votre stratégie de communication audiovisuelle comme des opportunités d’amélioration continue. En s’adaptant et en évoluant en fonction de ces commentaires, vous pouvez vous assurer que votre stratégie de communication vidéo reste efficace et réponde à vos besoins.